企業在網路上做生意容易失敗的首要理由，是大家使用了錯誤的關鍵字。

我們稱正確的關鍵字為「黃金關鍵字 (golden keywords)」，這些黃金關鍵字具有以下的屬性：

1. 是最切題的關鍵字
2. 是會產生流量的關鍵字
3. 這是有最低的競爭對手的關鍵字，測量的方法有兩個：
   —– a) 具有數量上的競爭力
   —– b) 具有強度上的競爭力
4. 具有商業價值的關鍵字
5. 能引爆對話的關鍵字

有些人想了一個點子，認為去使用和自己網站主題沒有關聯的關鍵字會很有用，最經典的範例是，有個販售焊接用熔條棒的網站，突發奇想使用小甜甜布蘭妮作為關鍵字去排名，如果女歌手的粉絲進入這網站會發生什麼事情呢？會買東西嗎？

很難，最有可能提升的是伺服器的帳單費用。

當你使用非關主題的關鍵字，就會吸引多餘的流量進入你的網站，結果人們大量的離開你的網站，被騙進去覺得很生氣，這對你的公關很不好。

我們的目標並非流量的統計值，而是吸引大量有興趣的潛在買家。

本公司提供給你的關鍵字，都是和你的品牌及產品是最相關的，這確保你的網站只吸引那些有意義的流量。

有些人想了一個點子，認為去使用和自己網站主題沒有關聯的關鍵字會很有用，最經典的範例是，有個販售焊接用熔條棒的網站，突發奇想使用小甜甜布蘭妮作為關鍵字去排名，如果女歌手的粉絲進入這網站會發生什麼事情呢？會買東西嗎？

很難，最有可能提升的是伺服器的帳單費用。

當你使用非關主題的關鍵字，就會吸引多餘的流量進入你的網站，結果人們大量的離開你的網站，被騙進去覺得很生氣，這對你的公關很不好。

我們的目標並非流量的統計值，而是吸引大量有興趣的潛在買家。

本公司提供給你的關鍵字，都是和你的品牌及產品是最相關的，這確保你的網站只吸引那些有意義的流量。

這是黃金關鍵字中，最關鍵、最重要的一個種類。

讓我們假設，你的公司從事汽車美容，地點在喬治亞州亞特蘭大。傳統作法是，寫個網站並使用「汽車美容」為主要關鍵字。這似乎很合理，因為那就是你們在做的事情。接著就不停透過網頁告訴 Google 很多很多次，說你是家汽車美容公司。不知哪來的想法，有人覺得這樣可以成功壓榨 Google 來讓你的排名變成第一名。

諸不知，谷哥會懲罰那些玩「字詞填充」的網站，另外當你搜尋「汽車美容」這個詞時，谷哥會呈現一千六百萬個網頁和你競爭這個詞。如果所有的網站都平等，你也會有一千六百萬分之一的機會成為第一名。

「你的意思是說，這就是為何我的網站從來就無法成功排名！？」

當然了，我們最好使用多個關鍵字，所以我們最好也使用「清潔汽車」這個詞。然而，這使你和超過一億七千萬個網頁競爭，所以是更沒用的關鍵字。

解決方案是，盡可能使用那些最少競爭對手的關鍵字。

然而，低競爭力的並不等於競爭數量低。或許某一個關鍵字只有屈指可數的網頁在互相競爭，但那些網頁也許都在 Google 眼中是非常有權威性的，這也會讓你無法有機會競爭到最高排名。

相反的，一個關鍵字也許有很大量的網頁在競爭，但目前排行在前十名的網站在 Google 眼中卻都是很弱的，意思是，你會有很好的機會可以與它們競爭而得到勝利。

本公司提供給你的一些關鍵字，是能讓你在競爭中穩穩佔有大好機會的關鍵字。這有助於你在你的利基市場中取得競爭優勢。

最後，你可能挑出一些關鍵字能把大量對你有興趣的人都帶到你網站，重點是如果這些訪客沒興趣購買任何商品，很明顯就不具有經濟上的貢獻。

想像顧客對於以下各項商品之購買意圖的不同等級：

1. 客戶搜尋瀏覽：
   1. 「MP3播放器」
   2. 「便宜MP3播放器」
2. 客戶搜尋產品名，並且做比較：
   1. 「SONY MP3播放器」
   2. 「MP3播放器8G」
   3. 「比較各種MP3播放器」
   4. 「SONY 和蘋果MP3播放器比較」
3. 客戶挑選產品，如：
   1. 「購買 SONY 隨身聽 MP3 播放器」
   2. 「便宜SONY 隨身聽 MP3 播放器 8G」
4. 客戶比價和選購，如：
   1. 「SONY 隨身聽 NWZE374/BC 8G MP3播放器」
   2. 「最划算 SONY 隨身聽 NWZE374」

現在想想，客戶做以上各個項目的搜尋結果，你將看到，當想買產品的意圖增加時，出現競爭網站的數量就越來越少，這對你想達成的目的來說非常棒。

我們提供給你的關鍵字，都會是潛在客戶所使用的，這些人有意圖來找出商品、比較商品，並且選擇商品。這有助於讓你的付出都可以有最佳 ROI 的回報。

「等等！會不會需要下一個具有比價選購意圖的搜尋用字呢？」

這是沒必要的，比價的選購，通常用「比對選購」的字眼，這是對已經決定的產品找到最低的價格的一個過程。當這過程出現時，購買意圖達到最高層級。關鍵字使用在這些搜尋上的，都是特定的品牌和產品或服務。他們很自然會涵蓋在你的產品相關文案中，所以我們不需要針對這個去「調查並找出我們需寫些什麼」。

這些很少是黃金關鍵字，因為這些不然就是不會產生很高的流量，不然就是相反的競爭太過激烈，或者沒有話題性。

當你的文案產生出來之後，我們會用這些字眼著手處理幕後的優化，不過這和關鍵字搜尋沒有什麼關係。

具有瀏覽意圖的關鍵字太過廣泛，因此對我們沒有益處。這些一般性用途的話題會在時效性過了之後就會變得很乏人問津。

相反的，比價選購關鍵字又太過於特殊而沒有話題性。你什麼時候聽過某人很興奮地談論 fx-5800P(一種可寫程式的計算機)？即使你聽過，有多少人會去討論它呢？

當然，這是有例外的，如蘋果的 iPhone 12。然而這個例外又落入「太過競爭」的籃子中，所以儘管很有話題性，那還是不算「黃金關鍵字」。

人們大多會談論的是產品的特性，和產品如何幫助使用者。這是我們都會感興趣的對話，如，用關鍵字談產品特性與比較。

我們提供給你的一些關鍵字，都會是在你的利基市場中具有話題性的，這有助於產生行銷上的聖杯：

口耳相傳的推廣。

經由本公司做商業調查、並提供給你的一些關鍵字，對你的公司來說都是高度切題的，所以你的網站將會只去吸引那些更有購買意願的人群。我們確保這些關鍵字的搜尋量之頻繁度足量到具有代表意義，並且其競爭對手盡可能越弱越好。最後我們會提供給你的關鍵字，只針對那些可以會產生銷售記錄、並且可以有引爆話題的潛力。

我們帶給你的核心效益是，將您的網站從機會、猜測與希望的領域，提升變成可以「從搜尋結果做到生意」的那個領域。

【本公司的 SEO 服務】

How our Service Works

優勢路徑 SEO 服務有四個核心項目：調查、使用者經驗優化、文案創作、以及內容優化。